#七夕消费暴跌年轻人不交爱情税了吗# 商家们搞了一堆节日，本质上是来收割男性，因为几乎都是男性给女性送礼，没有女性给男性送礼，且如果男性送的礼不合女性心意的话，还会受到女性吐槽、驳斥或分手威胁。

从保值增值角度来讲，钻石几乎没有什么太多能力。

钻石的储量，也完全不稀缺。

但自从钻石跟爱情挂钩后，钻石供应商和销售商们，赚的盆满钵满。

如果我们仔细去研究背后的商业逻辑，会发现，其实这是一整套刻意营销和宣传的产物。

到目前为止，男性仍然是这个社会的主要劳动生产者和财富所有者。但男性本身的消费欲望并不高，且赚男性的钱，相当不容易。

大多数男性，对物质的欲望不算高。

衣服，有那么几件便 OK 了；鞋子，有那么两双，基本便够了；有一个地方住，家里有些基本的功能型家具，便可以了。多数男人的物质生活，不是简单，而是极简。

男性的思维逻辑，一般也是直线型的。不需要的东西，不会买。买东西的时候，基本只看功能是否匹配，价格是否便宜。多数男人属于理性消费，不会冲动之下买一堆。需要啥，买啥，不需要的，不买。货比三家，理性分析，如果你想占他便宜，一般来讲很难。

在这种模式下，整个商业体系很快便遇到挑战。

因为商家们发现，如果你想从男性口袋里赚钱，太难。男性们物质欲望低，消费时又很理性，你想从他们口袋里多赚一分钱，都是奢望。

于是，商家们便引入了一套男性为女性花钱的逻辑。

简单来讲，男性要为女性花钱，在各种大大小小的节日中，为女性购买各种礼物，要尽量符合女性心意，博得女性欢心，在结婚前要为女性提前买好房子，或者以及车子，要备好一切开销，婚后最好把财产也全部交给女性，由女性开销。男性负责赚钱，女性负责花钱。

如果哪个男性做不到上述这些，便会被整个舆论和社会所不耻，要接受全社会的批判和鞭挞，千夫所指，万夫唾骂。

当这一套逻辑打通后，整个消费市场的动力大增。

男性的生产能力、劳动能力，被极大激发。男性纷纷跑去 996、007，不断挖掘自己的赚钱潜能，并把源源不断赚到的钱，转移给女性，为女性消费或者由女性直接消费。

而女性的消费习惯和逻辑，跟男性非常不一样。

她们可能会买一大堆她们并不一定能够完全使用或消费的东西，她们的非理性冲动消费，也比男性强很多。

随便举一个例子。

各位已经恋爱或者结婚的男同胞，可以看看家里的衣柜，是不是你自己的衣服，基本只占衣柜的一个角落或一小部分空间，而剩下的大部分空间，都摆满了你女朋友或老婆的各种衣服或包？

在很多情况下，男性会觉得自己衣服多，而女性总觉得自己衣服少。

由于消费习惯、消费思维的不同，当商家们打通了这套转移消费的逻辑后，整个消费市场的需求大增。为了把这套商业逻辑的功效发挥到最大，商家们创造并放大了一系列史无前例的节日，比如女神节、女王节、618、双 11、双 12 等。

这些节日，以前闻所未闻。

但在商家们的一系列精心策划和宣传下，这些节日都成了男性需要向女性送礼的节日，或者让家里女朋友或老婆抢购的节日。为了在最大程度上挤出男性的剩余财富，连 “爱她，就给她清空购物车” 这种广告语，都能被想出来并反复宣传。

对于男性来讲，如果你不能给女朋友或老婆清空购物车，你便是不爱她。而对于女性来讲，在这些宣传语的反复攻势下，最后也会自觉或不自觉的认为，如果男方没有能够给自己清空购物车，便是不爱自己。

渐渐地，对男性来讲，“爱” 成了这个世界上最昂贵的东西。

当一部分男性在这种商业逻辑下被榨干后，他们拍桌子不干了。这部分拍桌子不干的人，逐渐带动其他男性也拍桌子不干，最终拍桌子不干的男性，越来越多，导致这套商业体系逐渐陷入运转下滑。

所以我们看到，今年钻石消费同比下降 29.55%，与 2019 年相比下降 39.6%，基本跌到了和 2017 年持平的水平。

其实，如果我们去看传统的男女两性关系或婚姻关系，讲究的是互敬互爱，权利义务大致对等。比如，假设是男主外的话，则女的一般要主内，双方之间有分工。但在这套商业模式宣传下，双方权利义务开始出现倾斜。

另外，这种模式跟经济好坏也有关系。

在经济比较好的时候，男性的赚钱机会比较多，能够负担的转移能力也比较强。蛋糕大了之后，博弈空间也会变大，博弈激烈程度会降低。但如果经济没那么好的话，双方的博弈空间变小，博弈激烈程度上升，导致原有模式无法维系。

总之，在各种因素叠加下，我觉得一个时代在逐渐过去。